这周，京东超市与京东消费行业研究机构公布了“2021年度酒类消费报告”。30%的品牌在2021年的线上销售额翻一番，有8%的品牌业绩爆涨了10倍。其中，白酒十大品牌占据了70%的市场份额，酱香型白酒迎来了销量和增长速度的双提升，销量增长超过了酒类整体增速41%。

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另外，地区的名酒、国产白酒等年度表现十分突出。徽酒、湘酒、名酒已经由区域性名酒转变为“全国化”，省外销售额占9成以上。我国葡萄酒出口增长速度为进口的4.3倍，国产中高档果酒销量增长6倍，无醇啤酒成交额增长8倍。

三成品牌业绩翻倍 8%的品牌业绩爆增10倍

2021年，酒类市场竞争加剧，线上酒类销售成为重要渠道，三成品牌业绩翻番，8%品牌业绩暴涨10倍。在线酒市场上，白酒品种数量最多，啤酒品种数量增长117%，新产品增长最大。

白酒前十品牌占市场份额达70%新兴市场酝酿新商机

京东超市的数据显示，白酒整体趋向高端化发展。2019年，白酒品牌集中度虽有所下降，但头10大品牌市场占有率仍达70%。其中，酱香型白酒迎来了2021年的销量与增长速度的双提升，销量同比增长超过了酒饮的整体增长速度41%，酱酒已成为当前市场的主要引擎。与此同时，浓香、清香型白酒单价也显著提高，白酒品牌溢价能力普遍提高。

在区域市场消费比重上，酱香型白酒、浓香型白酒、清香型白酒，市场分别占到了28%、32%、33%，还有很大的空间可以挖掘。

区域名酒全国化 徽酒、湘酒、贵酒省外销量近9成

近几年，许多地区品牌开始在国内扩大核心消费市场。由京东超市提供的数据显示，安徽亳州产古井贡酒，2021年在外省外销售比例为87%；湖南产地的酒鬼酒，2021年全国市场销售比例超过90%；

果酒、无醇酒掀起“轻饮潮” 国产中高端果酒成交额同比增6倍

本公司在美貌、低度酒度、丰富水果、鲜花酿等口味的助推下，国产中高端果酒消费大幅增长，同比增长近6倍。

其中，啤酒品种新动向较为丰富，品种数增长117%，新产品增加最多。新一年，无醇啤酒成交额同比增长8倍，无醇啤酒符合人们对健康的新理念。黑啤、桂花啤酒的销售额同比增幅均超过60%。

“京东零售业大商超全渠道事业群酒类业务部总经理路达表示：“京东超市凭借品质保真、品种全，已成为年轻人的首选。在全国范围内，随着新时代的到来，白酒市场的高端化、质量化将成为主旋律，京东酒类业务将继续肩负起责任，贯彻“客户为先诚信合作、奋发图强、奋发图强”的奋斗目标。

年货节期间京东超市不仅会有全品种部分二次0元的商品，还有小年，还有1月20日-23日京东超市主推日，还将发放299元-30元，499元-999元。

另外，京东超市推出21年用户年卡，通过一年一次的仪式感、情调的消费总结，与用户产生更多的情感链接。不管是资深吃货，还是品酒大师，打开京东超市年度账单就可以一目了然。

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